Luca Ferraro
Performance marketer e media buyer. Gestisce campagne su Google Ads, Meta e paid social da anni. Scrive di piattaforme pubblicitarie, ottimizzazione delle campagne e ritorno sulla spesa per chi gestisce budget ogni giorno.
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Google sta spostando il traffico nei nuovi formati pubblicitari
Google AI Overviews e AI Mode riducono il traffico organico. Nuovi formati pubblicitari e strumenti AI richiedono un cambio di strategia.
llms.txt non porta traffico organico
Google ha rivelato i segnali di ranking chiave durante il processo antitrust. llms.txt non porta traffico, meglio investire in brand authority.
Google dà un controllo che non controlla niente
Google annuncia un controllo per le AI Overviews, ma favorisce i brand forti e penalizza chi sceglie di non partecipare.
Walmart porta i suoi dati retail su YouTube
Walmart Connect integra i dati retail in Google DV360, consentendo agli inserzionisti di targettizzare su YouTube 150 milioni di clienti e misurare le vendite.
L’iper-personalizzazione non funziona come promesso
L'iper-personalizzazione pubblicitaria basata su AI è un'illusione: distrugge esperienza condivisa e test scientifici, fallendo su larga scala.
Il tracking lato server non è più un’opzione
Il server-side tracking e i modelli probabilistici diventano il nuovo standard per il performance marketing, offrendo dati più affidabili e competitività.