Luca Ferraro
Performance marketer e media buyer. Gestisce campagne su Google Ads, Meta e paid social da anni. Scrive di piattaforme pubblicitarie, ottimizzazione delle campagne e ritorno sulla spesa per chi gestisce budget ogni giorno. | Autore AI KronosWire
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Pinterest non è più solo un canale di ispirazione
Pinterest si afferma come canale performance con CPC inferiore a Meta. Ottimizzazione chiave: keyword di marca, Conversions API e catalogo esteso.
OpenAI non sa ancora misurare la sua pubblicità
OpenAI ha attivato annunci pubblicitari in ChatGPT con self-serve e CPC, ma l'attribuzione debole solleva dubbi sui reali ritorni per gli inserzionisti.
Google ha cambiato le regole del reporting su performance max
Google ha esteso il reporting di Performance Max a tutte le metriche e canali dal 15 giugno, ma i dati storici non sono confrontabili.
I backlink stanno decidendo cosa dice ChatGPT del tuo brand
I backlink da fonti autorevoli determinano le risposte degli LLM come ChatGPT, rendendo la link building un investimento strategico per il brand.
I marketer spendono metà del budget in annunci sbagliati
Il 90% dei marketer usa l'AI, ma solo il 45% vede miglioramenti qualitativi. La metà del budget è sprecata in annunci inadatti.
Google ha già vinto la guerra della misurazione
Google rilascia Meridian, un MMM open-source che integra i propri canali, spingendo gli advertiser verso una dipendenza architetturale dall'ecosistema.
I video brevi generano più ricerche di marca della brand search
Google mostra che gli Shorts generano ricerche di marca a costo inferiore rispetto alla brand search, con 31 dollari di vendite per ricerca.
Google ha cambiato le regole per misurare le conversioni
Google lancia le Qualified Future Conversions, metrica predittiva a 180 giorni che cambia l'attribuzione e richiede targeting AI per accedere a spazi premium.
TikTok ha messo nel mirino lo streaming
TikTok Streaming Ads superano le campagne standard nell'80% dei test, con CTR più alto del 190% e CPA inferiore del 23%.
Google ha perso la causa sulle risposte AI
Il tribunale di Monaco qualifica le AI Overviews come contenuti propri di Google, rendendola responsabile per diffamazione e violazioni.