Il crollo della quota di Reddit su ChatGPT Search coincide con la spinta di Google verso fonti selezionate e personalizzazione

La quota di Reddit su ChatGPT Search è crollata a metà agosto: tra il 18 luglio e il 7 agosto 2026, la quota del 3,83% era la normalità; dal 14 al 17 agosto, la quota dello 0,52% ha segnato il minimo. Il calo dell’86,4% non è un semplice riassestamento di ranking. Il primo calo, l’8 agosto, coincide con le query di background verso siti specifici. Il motivo del secondo calo resta poco chiaro.

Google disegna la SERP attorno alle sue fonti

Google ha iniziato a portare la UI generativa negli AI Overviews. Oggi i layout interattivi generati al momento costruiscono strumenti e simulazioni su misura per la domanda, e la disponibilità globale in AI Mode è attiva in inglese. A questa trasformazione si aggiungono le tre funzioni di personalizzazione che Google sta estendendo a Ricerca, Discover e Google News.

Tra queste c’è il pulsante Preferred Sources che i siti possono incorporare nelle proprie pagine. Secondo la documentazione di Google, i siti selezionati come Preferred Sources hanno più probabilità di comparire in Top Stories e possono ricevere un badge “preferred” negli AI Overviews e in AI Mode. Finora sono state selezionate, quasi il doppio rispetto alle. La reazione di Gianluca Fiorelli su X non si è fatta attendere:

“Again. Personalization everywhere”

Reddit: il fornitore preferito che perde il posto

Il caso Reddit mostra l’altra faccia di questa chiusura. Un portavoce di Reddit su AdExchanger ha dichiarato che non c’è alcuna garanzia che i contenuti di Reddit finiscano nei modelli linguistici e ha messo in dubbio la legittimità dei provider che suggeriscono di poterlo garantire. A luglio 2026, Reddit ha anche introdotto i nuovi strumenti automatici anti-spam per individuare contenuti inorganici e bot. Il commento di Lily Ray, Vice President, SEO and AI Search at Amsive, su X è stato netto: “Watch all of this return Reddit back to what it was supposed to be in the first place”.

La metrica che separa chi viene citato da chi viene ignorato

La conseguenza operativa è che la vecchia SEO basata sulla visibilità non basta più. La Share of Voice AI di Ahrefs, monitorata nel Brand Radar, applica la stessa logica alla ricerca AI: misura quanto spesso il tuo marchio appare nelle risposte di ChatGPT, Gemini e AI Overviews rispetto ai concorrenti. Non si tratta di monitorare il ranking, ma di capire se il tuo dominio viene scelto come fonte citabile.

Per chi lavora sul traffico organico, il cambio è concreto: smettere di inseguire la posizione e iniziare a costruire il profilo di autorevolezza che gli algoritmi di Google e OpenAI riconoscono come citabile.

Google non sta premiando i contenuti: sta premiando le fonti.